以創意為名的工作,你得喜歡無間週期(上)

以創意為名的工作,你得喜歡這種無間週期。

昨晚夜歸的計程車上,對著自己動腦數日、假以熬夜摧殘後的暈眩欲吐的感覺,想:入行前,真的挺難測試一個人對於廣告的忠貞程度。(最近有感而發都是因為計程車,以後取個系列名「運將後座的廣告人」好了?)

說起來「創意」兩個字太政治正確了,十之八九,在真正接觸前都會篤定點頭道:「對!就是要做。」苦不怕、窮不怕,總之搬出「創意」二字,就算在座眾親友不同意,你也能孤芳自賞,聞香就飽。

所以,再怎麼告誡新朋友「提案前」的各種病徵,三餐失調、怒眼見人、頻跑廁所、不知道最近世界上已倒了多少桶冰,他們也無法真正理解(更正!應該講我們,我們都曾新過)。

週期是這樣的。

老闆:「下週來討論一下吧。」好了,你看看生灰的月曆,含週六日,剛好七天。你又一次篤定自己,週六日可以當正常工作日用,信心滿滿。

開始。打開工作單,喔不!先打開臉書看完三則莫名其妙的文章或影片。好,打開工作單,進入第一期興奮狀態。興奮啊!又可以想東想西、展現你上一回未盡其力的才華了!

要賣掉「電動衛生紙」是嗎?這次小升級,加了Q10成分。然後再打開臉書,再看三則莫名其妙的文章或影片。

接著開Youtube 和白紙,用各種語言搜尋「電動衛生紙」,看人家廣告怎麼做。天暗了,總算看完了所有相關廣告,和非相關廣告,甚至很多根本非廣告,可能看到截圖是美胸、小貓,就點了!( Youtube 可以很自然地讓你耗上預期的三倍時間)

一天結束。第二天又重新看了工作單,以及昨天那張白紙。嗯,還是白的。知名廣告人~李奧貝納老先輩說過:「找出商品的戲劇性!」對!開始Google吧!和昨天一樣,一天又過了。接著兩天,開了不同網路平台和年鑒,越來越焦慮,但做的事沒兩樣。

焦慮病徵逐漸開始。第四、五天,白紙上出現了點東西,你進入第二期興奮狀態。看,不是有想法了?興致勃勃,再添幾句話、幾個圖下去,然後越想越不對。傍晚你發現:「啊靠!簡直是把競品的廣告剪輯在一起而已啊」焦慮越來越大。

週五下班,你決定犒賞自己,並深信喝了幾巡,週六早上可以如願早起工作。醒來的時候,你發現已經十二點半了…

(下回待續)

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